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起源于歐美，井噴于國產綜藝，已發展成為產業鏈條的劇本殺，以無法想象的速度席卷了娛樂市場。3月1日，上海《密室劇本殺內容管理暫行規定》正式實施，上海成為全國首個正式將密室劇本殺納入管理的城市。在消費體驗愈加“沉浸式”的當下，劇本殺還存在多少可能？

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在詬病中迅猛發展的“劇本殺”行業

劇本殺發源于福爾摩斯的老家英國，最早是一款真人扮演游戲“謀殺之謎”，傳入國內之后，以綜藝節目的形式進入大眾視野，受到年輕消費者的追捧。劇本殺游戲內核為“角色扮演+推理解謎”，經過在中國市場多年進化，已經演變成為一種吸納多種傳統娛樂方式的復合娛樂業態。當前線下流行的劇本殺游戲脫胎于明星真人秀節目《明星大偵探》，每期根據不同的案件主題，由明星分飾不同的角色演繹一個推理游戲。如今從劇本寫作到發行，再到線下門店甚至大型實景體驗基地，劇本殺產品已經形成一條產業鏈。

如今劇本殺市場發展迅猛，展現出大眾化的趨勢。據艾媒數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。全國范圍內共有超萬家桌游相關企業，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。據艾媒咨詢的分析數據，在2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運動健身（36.4%）。

作為一種沉浸式游戲，“劇本殺”的故事性、懸疑性、刺激性以及自帶社交屬性對年輕人有著極大吸引力。據《2021實體劇本殺消費洞察報告》，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周一次及以上，其中學生群體占比較高，約28%。

然而以年輕人為主要消費人群的劇本殺，其部分產品并不適宜未成年人參與，黃色、暴力的劇本，恐怖、荒誕的話題，盜版嚴重的劇本，一度讓整個行業被詬病。

針對當前濟南劇本殺市場，濟南資深劇本殺玩家馬女士說，目前濟南劇本殺的市場監管不足，本子質量參差不齊，特別驚艷的DM不多，與IP聯動還不夠充分。

從小就是推理愛好者的傅子渝第一次接觸劇本殺是在2014年的上海，彼時劇本殺剛從國外來到國內，名字還是“謀殺之謎”。如今，傅子渝幾乎玩遍濟南大部分劇本殺館的城限版。傅子渝的另一個身份是投資者，店面選擇開在沈陽。相比傳統的探案館，他的店面增加了VR、AR的搜證環節，增強用戶的體驗感。而為了解決高端玩家遇到新手玩家的幾率，也開始嘗試做自己的用戶數據庫。這些嘗試也讓傅子渝漸漸從劇本殺愛好者的身份抽離開始審視這個行業。“無序，門檻低，缺少監管，野蠻生長。”傅子渝這樣形容，一間民房、幾張桌子、從平臺購買盜版本就可以開個店。“現在劇本殺處于迭代的狀態，南方發展迅速，實景化的店鋪2016年在上海就很火，2018年就出現了頂峰，而北方相對落后，山東至今實景化的場館也寥寥無幾。”

3月1日，上海市文化和旅游局發布的《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》(以下簡稱《規定》)正式實施，上海成為全國首個正式將密室劇本殺納入管理的城市，根據規定，在上海經營的密室劇本殺場所均須把使用中的劇本向上海市文旅局提交備案。隨后遼寧省也發布了《遼寧省密室劇本殺管理規定（試行）》。

上海的《規定》針對未成年人保護方面提出具體要求，“經營單位應當建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身心健康。對不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動，經營單位應當在顯著位置或活動前予以提示，并不得允許未成年人進入”。《規定》還要求經營單位建立健全內容自審制度，配備內容審核人員，實施相應的技術監管措施，對經營中使用的劇本、設置的場景、提供的服裝和道具等內容和活動進行自查與管理，保障內容和活動的合法性。

這對規范密室劇本殺經營行為、保護文化消費者的合法權益具有積極意義，對全國各地也具有示范作用，推動了劇本殺行業、沉浸式娛樂行業向遠健康發展。

02

劇本殺與多業態的融合

目前，劇本殺與各業態的融合已是“百花齊放”，從景區、場館、酒店到郵輪、航空等，各方都在通過打造場景化的沉浸式體驗吸引更多年輕人的關注。

景區+劇本殺

劇本與景區場景相結合，創新旅游產品內容，可以提升游客吸引力，帶動住宿、餐飲、交通等多產業消費。

山東水滸影視文化體驗園推出《十字坡迷案》等數十個劇本，包括情感、懸疑、推理、恐怖等不同題材，廣受游客好評。

古鎮游玩同質化比較嚴重，劇本殺可對古鎮的內容賦能。2021年四川街子古鎮因“劇本殺+文旅”而引爆互聯網，在人民文旅研究院監測并分析的《文旅新場景熱力指數榜單》上，“街子古鎮劇本殺”的熱力值位居全國第六。4萬平米的武俠小鎮內劇本殺項目《九州江湖·天下第一》，于2021年“五一”開始運營后，兩個月內已經舉辦了26場，吸引了2567人參加。游客只需58元就能穿上漢服走進小鎮，和NPC們互動體驗劇本殺，而花費798~888元就可以體驗兩天一夜的沉浸之旅，包含整個游玩費用、一日三餐以及一晚的住宿。

此外還有依托邛州園，平樂古鎮打造川西最大的“兩天一夜”實景沉浸式劇情探秘體驗《臥龍秘寶》。云南彝人古鎮推出八小時超長沉浸式體驗項目，真人實景劇本殺《彝人古歌——威楚之戰》。“劇本殺”將地方歷史和彝族文化融入劇本，并將彝人古鎮文旅核心區產品、業態等內容完美融入劇情體驗當中。

文化場所+劇本殺

廣州嶺南金融博物館根據自身特點，開發了“博物館+劇毒”實景解密游戲，該游戲項目以已故的愛國華僑筆記與密碼盒作為故事起點，玩家在博物館內尋找線索，將“文物搜證”的想象空間無限放大。

虎年春節期間，《南柯一夢》可謂是一票難求。它是山東首開的沉浸式角色互動劇，打破舞臺約束是一場可以玩的劇，在大明湖內網紅地標南豐戲樓實景換裝，“多線多點”的趣味演繹互動，多種機制組合，二十余種機制隨機觸發。

民宿酒店+劇本殺

自從成都兩天一夜的劇本殺出圈后，很多民宿和酒店開始思考與劇本殺的融合，定制城市IP，共同打造原創劇本殺，成為一種時尚新玩法。

青城山五里社區境內的“壹點探案”，是全國首家兩天一夜實景沉浸式探案館，憑借其沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食的經營特色成為全國山莊劇本殺的最佳代表。《杏》劇本根據青城山一些民間故事來原創的，還融合了當地的美食、美景等本土文化元素。青城山民宿正逐漸轉型成為文化的載體，是青城山新場景推動民宿業升級換代的一次探索“代表作”。

2021年8月，旅悅集團旗下民宿品牌“花筑民宿”率先嘗試將風格獨特、層次豐富的入住體驗與 “劇本殺”的新奇有趣相結合，深度探索“民宿+劇本殺”的經營模式，打造超強真實空間，給予次元“破壁”的體驗。旅悅集團在全國門店近1700家且有“千店千面”特質的花筑民宿，正逐漸與下沉中的“劇本殺”市場正面融合。

黑龍灘環球融創英迪格酒店2020年開始落地沉浸式劇本殺，現在很多年輕人慕名而去。英迪格開發出了3個獨立定制密室，目前有探案謎之聚樂門、探案謎之風滿樓等劇本可選，可以12-15人一起玩。

美食+劇本殺

京東超市和京東秒殺瞄準了年輕人潮流玩法，不僅首創了“新奇特美食劇本殺”的概念，還打造出“Z探食物局”這個營銷IP。從酸奶“尋親找人”、到薯片“整容”、再到汽水“尋找祖傳秘方”的情節都具有趣味性，贏得年輕人的青睞。

三圣鄉的樂境印象·櫻，除了驚喜的劇情和超日系的環境，還包含日料、居酒屋、溫泉、小吃等休閑場景，開創性地賦予了劇本殺空間打卡拍照的功能，以超高的人氣長期占據大眾點評劇本殺熱度前三位置，讓游客感受在美食美景中搜證解密的快樂。

綜藝影視+劇本殺

隨著線下劇本殺如火如荼的發展，各大綜藝節目、視頻網站將目光投向了劇本殺市場。據不完全統計，2021年劇本殺綜藝賽道“參跑者”達十數檔之多。由于綜藝節目越來越缺少“爆點”，同質化現象嚴重，劇本殺為綜藝節目提供了一種新的節目形式。

2021年5月，全國首家明星大偵探旗艦店在長沙正式落地，作為芒果TV開設的全國第一家劇本殺門店，其脫胎于情景推理綜藝節目《明星大偵探》，本身就憑借著強大的IP自帶流量，開業便人潮如織。隨后，芒果TV還推出《游戲的法則》《閃耀的偵探家族》等劇本殺綜藝。虎牙直播×優酷游戲推出的劇本殺綜藝《最后贏家》，既有燒腦硬核的推理，又有跌宕起伏的情感糾葛以及奪寶歷險。

在影視IP上，《八佰》《流浪地球》《無間道》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《畫皮》等均以授權劇本殺。2021年4月，《慶余年》曾一度火爆劇本殺線下市場。愛奇藝依托《風起洛陽》影視IP，將在洛陽市的洛邑古城打造《風起洛陽》大型沉浸式“劇本殺”、《風起洛陽》VR全感電影等。

紅色題材+劇本殺

成都高新區的紅色劇本殺《驚蕾》，講述1924年下半年四川地區革命刊物《蓓蕾》創刊的故事，加入換裝和小劇場演繹，上演一場小型的實景話劇。《1919何以為家》是以青島五四運動為背景的紅色劇本殺，由于這樣的歷史淵源，《1919何以為家》成為青島目前最大的劇本殺門店、沉浸式劇場的招牌。

中共上海地下組織斗爭陳列館作為上世紀40年代獲取和傳遞情報的秘密機關，為了使得參觀者身臨其境地了解到地下工作者所處的殘酷環境，館內提供了劇本殺游戲。此外，湖南衡陽黨史館、上海紅色書店1925書局等許多紅色場館與旅游景點也都緊跟劇本殺的浪潮。

交通+劇本殺

2021年，山東航空官方微信發布特價產品開售通知，推出“山航青春范兒云上劇本殺”活動，攜乘客在萬米云端體驗緊張燒腦的“劇本殺”。據山航客服介紹，在飛機上舉行的云上劇本殺，在濟南機場休息室便開始進行換裝體驗，然后在飛機上進行解密搜證。游戲區域被設置在高級經濟艙，介于公務艙和經濟艙之間，在機上環節，空乘人員會擔任主持引導游戲，把控節奏。

2021年5月25日飛豬旅行的“游輪劇本殺”主題活動邀請了一群95后，甚至00后在長江的郵輪上，玩了一場聲勢浩大的劇本殺，是飛豬“我想出去玩——川渝好戲”主題所推出的活動之一，身著國旗袍西裝的玩家們在民國風的實景中互動，通過長達3小時的沉浸式推理。“長江郵輪”作為一款新奇的產品為玩家們提供了沉浸體驗，達到傳播產品的目的。

科技+劇本殺

杭州狐妖小紅娘景區是以國漫為主題的數字景區，結合了中國首個國漫主題行浸式夜游主題景區《狐妖小紅娘》IP體驗，帶領40位90后青年一起穿漢服、游古鎮、做任務，是“動漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗模式。周末、節假日時演出上座率經常是100%，演出門票一票難求。

VR劇本殺，是當下最為成功的技術跨界應用實現產品革新的典范，VR劇本殺可以實現傳統劇本殺產品難以實現的高效翻臺。另一方面，得益于VR技術的應用帶來的人力開支降低，使得VR劇本殺的客單價得以維持在一個可控范圍。在第九屆中國網絡視聽大會期間期間，鐵像寺水街曾上線過“魂穿三國”的劇本，就利用芒果TV“明偵劇本殺”最新的科技產品pad和VR融入到通關互動環節。

上海南方商城的全真·VR劇本殺——H境探案館，探尋國內首個基于“元宇宙”概念的劇本殺《尾隨》。玩家戴上VR眼鏡迅速置身于當時的場景之中，此外，虛擬數字人也會加入到VR劇本殺中，實現虛擬數字人和DM相互配合的模式,VR場景的演繹可以由虛擬數字人來完成，豐富游戲的形式和樂趣。

山東省文旅產業創新研究院研究員姚曼寇建偉

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