“元宇宙”為旅游提供更多的資源、更多樣化的體驗。元宇宙的核心“賣點”之一就是“沉浸感”，沉浸感具有高社交性、高粘度、高個性化等特點，在未來景區建設也需要重視沉浸感，因此在線下實踐最深的領域之一無疑是文旅行業。經山東省文旅創新研究院梳理發現，受新冠肺炎疫情影響，一些科技、文旅企業和景區利用VR、5G等先進技術，以虛擬拉動現實，推出元宇宙沉浸式景區、虛擬旅游服務、VR+AR場館、元宇宙舞臺演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數字文創等“元宇宙+”模式，以探索元宇宙與文旅的融合。

1.元宇宙沉浸式景區

實景沉浸式文旅項目的風靡無疑體現出移動互聯網時代人們的社交新需求。多元化沉浸式體驗大大強化了線下娛樂的吸引力，線下文旅也朝著影視作品中描繪的理想狀態成為一種極具游戲感的實景載體。各大旅游景區也在實景演繹領域開始沉浸式、行進式體驗升級嘗試。《2020年全球沉浸式設計產業發展白皮書》報告中指出沉浸式娛樂行業的規模已高達618億美元。中國沉浸式產業發展報告：沉浸娛樂產業超45億美金市值，線下元宇宙預計2022年為全國景區實現增收100億元，開創沉浸旅游新格局。

國內首家元宇宙景區——陜西省渭南市桃花源景區于2022年3月1日正式宣布成立，是中國第一家大型文旅元宇宙景區，到目前為止也是全世界第一家大型文旅元宇宙景區。桃花源以“文化主題”為核心，最大特點就是“沉浸、互動、穿越時空、唐宋文化、市井古鎮”。景區大門內所有業態均為唐宋古鎮布局，所有游客、工作人員全部換裝華服。以“沉浸式”體驗、增加客戶參與度、項目的體驗度為主線，計劃結合“元宇宙”的科技手段和概念，利用數字孿生、數字原生、虛實結合等技術分階段進行項目的區域主題文化和故事原創，提升項目的特色差異化優勢，增強體驗場景氛圍感，為游客朋友提供更加優質的文旅服務。

全球首個唐朝歷史文化背景的元宇宙項目“大唐·開元”，通過數字化技術，讓中國傳統建筑能夠在數字空間生動的復原和呈現，讓虛擬與現實的世界產生互動，讓游客不管身在何處都可以進行線上“大唐不夜城”游覽娛樂。此外，大唐不夜城也通過直播的方式，帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。由此可見，科技逐漸成為景區轉型的“最火”手段。

中國最大的戲劇聚落群“只有河南·戲劇幻城”文旅項目，以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，該項目以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，觀眾在幻城中穿行，一如穿越迷宮，在時空碎片里移步換景。每個觀眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗也豐富多彩。

2.元宇宙舞臺表演

除了傳統的舞美置景、氛圍營造之外，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)技術的應用在沉浸式體驗打造中也起到了積極作用。 

在今年的春晚舞臺上，三星堆創意舞蹈《金面》就利用了XR（混合現實）技術，把兩位演員放到了特定的虛擬空間中，進行了精彩表演。除了XR之外，《金面》還首次采用了AI多模態動捕系統，使數字模型與演員能同步、高效、精準地完成動作表演，打造虛實交互的舞臺神奇視覺效果。相比于VR，AR等技術，XR則是將真實與虛擬混合在一起，讓觀眾無需佩戴眼鏡即可觀看最終的效果。在2021年的春晚舞臺上，劉德華就在遠程利用XR技術和兩位演員同臺，在江蘇衛視的跨年晚會上，周深也借助了XR技術和鄧麗君進行了跨越時空的合唱。

大年初一的北京臺春晚中，虛擬人蘇小妹登臺亮相，與青年歌手INTO1劉宇一起演繹了國風歌舞《星河入夢》。二者分別手持佩劍和折扇，一虛一實，在舞臺上呈現了一場沉浸式的夢幻體驗。蘇小妹的倒影都惟妙惟肖，結尾兩人深情對視，更讓觀眾一時間難辨虛實。這些不免讓人產生聯想：未來的春晚是否也要進軍元宇宙。

3.虛擬數字旅游服務

除了游客容易留下印象的沉浸式體驗，讓文旅出行上的交通、餐飲、游覽、門票等平臺更個性化優化整合，也將是元宇宙的重要體現。依托于虛擬現實技術和信息技術發展起來的虛擬旅游,具有超時空性、交互性、高技術性、經濟性、多感受性等特征,是現代旅游服務營銷中亟需的新手段,目前主要用于旅游景區、飯店、展覽等營銷中。

宋城是浙江杭州的國家AAAA級旅游景區，為增強宋城景區游客體驗，視+AR結合宋城的IP形象，為宋城打造了AR導覽平臺，游客在景區通過宋城AR導覽平臺能獲得AR虛擬導游的專屬指引、介紹服務，進一步提升了宋城的服務水平。

2021年11月，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區，元宇宙研究將成為武陵源區數字化轉型的重要研究內容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景區將為游客提供更加精彩的旅游體驗、更加豐富的旅游產品，更舒適的旅游環境。

今年年初，彩星科技宣布將與吉林省大世界航空服務有限公司合作，將企業引駐到“彩色世界”APP，設立虛擬售票大廳，并開展面向全球化的虛擬商務酒店，旅游出行等一系列深度合作。彩星科技首席執行官Lucas Capetian 表示，“彩色世界”元宇宙平臺，已經涵蓋了很多的行業類型，對于售票大廳可以說是全新且令人十分期待的合作。

2022年1月11日武夷山市人民政府攜手熵鏈科技共同打造全國首個旅游城市元宇宙（武夷山）旅游星鏈項目，還計劃打造元宇宙數字生態平臺，將應用區塊鏈、5G、VR/AR等數字技術，建立武夷山數字人的數字ID及信任存證交易基礎平臺，創建武夷山旅游資源的虛擬數字世界，通過科技化、數字化、趣味化與生活化的文旅融合創新實現傳統旅游城市的數字化轉型，武夷山將開啟“數字經濟+智慧文旅“全新模式，有望成為在全國有影響力的區塊鏈“區塊鏈+文旅”創新先導區、示范區和產業發展高地。

廣西平南雄森動物大世界將在春節期間推出“元宇宙——云喂老虎”活動，游客在手機直播或網絡、短視頻平臺上，選擇不同的云喂套餐后，由直播小姐姐或動物園區的工作人員，把游客預訂相應套餐里的食物，代替游客去喂老虎，并把網友的名字寫在“祝福卡”上。游客在家可以通過手機查看“云喂老虎”和直播觀看老虎的方式，送去新春祝福。

疫情期間，“移動互聯網+博物館”的形式受到空前關注，中國國家博物館將微信公眾號與官網后臺連接，通過微信公眾號可以直接進入官網在線觀看46個展覽。故宮博物館的“全景故宮”項目，運用 3D技術讓觀眾在手機上360度看文物，也能讓不能到場的觀眾隨時漫游故宮。

主打“元宇宙”概念的2022跨年青島電視塔AR燈光秀，借助節日氛圍火了一把，主要采用別出心裁的燈光設計，在夜空中呈現一片深邃的海底世界景象，視覺效果令觀眾贊嘆。

4.VR+AR場館

對于以歷史文化為主題的旅游景區及文化展館，游客僅憑遺址遺跡難以完整了解其全部內涵，而通過構建元宇宙技術基石的VR、AR、MR等技術，為構建虛擬世界提供了可能，也為旅游場景的拓展重構開創了新思路。

2021年9月，蘇州寒山美術館舉辦了《分身：我宇宙》藝術展，這被視為國內首個美術館級元宇宙生態下的數字藝術探索展；湖南省博物館則用AR、VR、三維影像制作等技術，再現了宋朝人的“慢生活”。伴著悠揚的古琴樂曲，游客可以同宋朝文人雅士游山玩水、賞花飲酒。此外，故宮博物院、湖北省博物館、上海博物館、河南博物院等一線博物館也均紛紛開啟了線上模式，與寶藏們與觀眾零距離接觸。

中國大運河博物館《運河上的舟楫》展覽，是關于中國大運河舟楫主題的多媒體互動體驗展，以實體體驗結合數字多媒體虛擬體驗的方式，給觀眾留下了深刻的印象。通過復原古代“沙飛船”，生動展現了古代舟楫在運河穿行的歷史畫卷，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

全沉浸交互式數字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”于2021年12月24日正式上線，此次展覽分別展示了四川博物院、三星堆博物館和金沙遺址博物館的館藏文物，通過對古蜀文化遺存的串聯。并采用三維虛擬空間建模技術、AI沉浸式角色漫游技術、開放式三維虛擬引擎搭建技術、空間實時光影渲染技術等多項新技術，構建具有“元宇宙”屬性的全沉浸交互式數字文博展廳。

時空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業態之一，深受觀眾歡迎。它通過5G+和裸眼3D、機械動感等前沿技術手段，結合精細化的內容制作，實現真實的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗，讓觀眾乘坐時空旅行專列穿越時空，融入角色，古今文明的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為合作目標地的文旅體驗新潮爆點。

5.元宇宙劇本殺

劇本殺要與實體結合、與內容服務結合、與AI結合、與AR結合，使劇本殺迸發出耀眼的光芒，成為短視頻之后的下一代商業模式，成為元宇宙的入口。

2022年2月15日，“劇本殺”行業影響力企業“聚本玩家”正式入駐元宇宙企業共享空間——DAIMONIA基地。據了解，目前聚本玩家布局開發了《元宇宙的誕生·藝術家》和《元宇宙·音樂家》等一系列元宇宙系列劇本殺跨界作品。聚本玩家聯合創始人內容總監常聰表示，元宇宙對于文學藝術來說是一個極具潛力的新概念。她跟期待通過本次跨界，能為“元宇宙”領域和劇本領域提供一些更多元、更有價值的發展模式與可能性。

2021年11月19日，虛實科技的創始人&CEO張金玉，在展示科技大會上做了題為《AR劇本殺--元宇宙的入口》的演講，虛實科技基于行業領先的AR+AI深度融合SaaS平臺，推出了全新的AR劇本殺“元主角”。

為元宇宙而生的AR劇本殺“元主角”，區別于其它已有的線上線下劇本殺玩法。從元素上，所有的“元主角”劇本殺中用于構建渲染場景氛圍劇情的AR元素，包括3D模型、粒子效果、圖片視頻等，將完全采用NFT認證過的，幫助所有模型室、動畫師和藝術家創造直接收益。從AI能力上，基于虛實科技獨有的Avatar知識圖譜快速生成算法，可以從一本小說、一個故事、一篇導游詞中，迅速提取出劇情、人物和線索，并自動對齊時間線和人物線，根據設定的風格自動書寫腳本，自動生成劇中DM的知識圖譜，用于游戲中引領用戶，隨時解答相關問題，如同真人在旁陪伴提示。從Avatar上，當前所有的DM均使用擁有景區經典以及劇情知識AI虛擬人（數字員工），未來所有的NPC也將使用AI虛擬人。

6.元宇宙主題樂園

“元宇宙”為娛樂體驗提供更多樣的選擇。迪士尼樂園計劃用人工智能、虛擬現實、機器人、物聯網等技術，將虛實共生的園內外整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進。2021年底，海昌海洋公園和Soul App舉辦了“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動。據了解，本次活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的玩法，為游客帶來了沉浸式、場景化的社交新體驗。

2021年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發的國內首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮，項目計劃三年總投資75億元，帶領IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。以《冒險小王子》原創主題形象和故事為核心，園區內各游樂設備結合時下先進的AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感，讓孩子在身臨其境的真實體驗中玩樂、學習和成長。樂園預計2022年年底正式對外開放。

7.元宇宙住宿體驗

“元宇宙”可以為人們提供超現實的住宿體驗。在“元宇宙”所強調的場景營銷中，酒店、民宿從業者要圍繞為用戶提供超越期待的體驗，發揮想象力，才有可能贏得市場先機。實際上，民宿行業已經開展了相關實踐，在木鳥民宿平臺上，電競民宿、滑梯民宿、婚紗民宿都擁有大量忠實客戶，住宿的場景化消費逐漸形成趨勢。

例如2020年3月，木鳥民宿與支付寶達成合作，支付寶在其城市生活周直播活動中展示推薦了木鳥民宿提供的民宿房源，在以5折優惠進行民宿預售的同時邀請本地民宿房東，帶用戶了解民宿周邊景點和美食，開啟宅家云游模式。隨著云住店與直播模式結合，內容對實體消費的帶動效應大幅提升，一些優質的云直播在集聚流量的同時，也激發了人們對住宿產品的欲望。

當然一個完整的民宿“元宇宙”，必然需要囊括所有產業鏈條，元宇宙將成為民宿新的鏈接入口、新的消費形態，并成為新商業模式的出發點。木鳥民宿CEO黃越曾預言：未來的民宿還將出現更多場景化元素，將給民宿產業帶來無限想象力。通過數字化實現預約出游、線上營銷等，應用適配場景和未來發展都存在很大的空間。

8.元宇宙數字文創、數字商業

當下，各類數字文創品的人氣在線上日漸高漲，眾多文旅企業和博物館也上線了限量款“數字藏品”，全新的數字商業形式正在萌發 。

全球首款劇本殺數字藏品《俠·墨傳》在2月22日正式上線，以俠·墨為開端共創武俠元宇宙，其幾乎集齊了當下非常熱門的元素，如元宇宙、武俠和劇本殺。據悉，藏品由洞壹元典與GGAC（全稱為Global Game Art Contest，即全球游戲美術概念大賽）首次聯合發行。