文旅智言｜五一小長假來襲，沉浸式體驗能喚醒“冰凍期”的文旅產業嗎？

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如果細數近期文旅行業的熱詞，“沉浸式體驗”一定名列前茅，它一度攜帶著體驗感、新鮮感、互動性的特點，將沉浸式旅游之風刮向全國多個景區，重新定義了游客們的感官體驗。

當前，疫情使文旅業面臨冰凍期，元氣大損的他們不得不尋找更多的出圈機會，沉浸式項目似乎成為了那一株救命稻草，惹得眾多景區爭相采摘。但是，作為文旅“新風口”的沉浸式體驗，真的能讓文旅業突破重圍嗎？

沉浸式文旅進入快速發展期

“沉浸式”，通俗來講，指通過文化IP的挖掘，以AR、VR等技術做支撐，加上虛實結合的空間營造，打造出的沉浸式環境，讓人們體驗到感官的震撼和思維的認同。

“十四五”期間，完成“100個沉浸式體驗項目”的目標，被寫進了文化和旅游部公布的發展規劃中。從“十三五”幾乎沒有提及，到“十四五”多次重點劃出，可見，沉浸式文旅成為行業新的增長點，離不開政策的支持。

最早可以稱得上是沉浸式體驗的，是1955年將童話照進現實的迪士尼主題樂園。我國的沉浸式體驗則可以從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》算起。

近年來，從類似于平遙古城的實景演藝到科技夜游，再到沉浸式主題的商業化，沉浸式旅游被提升前所未有的熱度，成為文化市場拓展的新動力。

根據《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》數據，2019年全球沉浸產業總產值51.9億美元，中國的沉浸產業總產值也躍升到48.2億元，沉浸體驗項目數量達到1100項，包括展覽展陳、實景娛樂、商業地產、文化旅游等形式。

目前，沉浸式文旅項目繁多，沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式農業園區...充分體現了“文化＋科技”的魅力，沉浸式主題公園、沉浸式密室、沉浸式夜游...則完美放大了“旅游＋科技”的效果。

沉浸式體驗以其促進游客深度參與的同時，也極易激發景區的二次消費的優勢，成為文旅“新寵”。

那些憑借沉浸式文旅出圈的景區

取一段景，講一段故事。那些憑借沉浸式項目出圈的景區究竟有多么迷人，請隨文化產業觀察一起，了解別樣的“穿越感”。

去年國慶假期，武漢市地標黃鶴樓正式開放夜間體驗。《夜上黃鶴樓》以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創新技術，實現光影技術與藝術的完美融合。

建業·華誼兄弟電影小鎮是全國首個沉浸式電影文旅小鎮，它從本土文化出發，從沉浸式電影場景出發，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等于一體的沉浸式電影潮玩地，深受游客們的喜愛。

《只有河南·戲劇幻城》是全景式沉浸戲劇主題公園，開業僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。

《長春這有山》是24小時不閉店夜經濟項目，也是首個室內度假景觀小鎮。它不是傳統意義上的商業綜合體，它是從建筑業態，商業動線，商業模式等方面，突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業體驗。

中國大運河博物館重塑了大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史；設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的教育體驗；打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。

關于沉浸式文旅的冷思考

沉浸式體驗在文旅業中綻放光芒以來，不少人質疑其“技術在山頂，內容在半山腰”。

確實有部分景區困于沉浸式文旅的兩大誤區之中，一種是流于表面，將沉浸式體驗狹隘的理解為技術的驅動，缺乏文化內涵的支撐；另一種是盲目跟風，很多中小景區無力承擔沉浸式體驗需付出的沉重成本，卻打著“沉浸式”的幌子欺騙游客，拉高了游客的期待卻無法給予上乘的體驗。

從上述兩個誤區可以看出，景區對于打造沉浸式旅游項目有著迫切的要求。但對于什么是真正的沉浸式文旅認識卻有些片面，只致力于表面功夫，無法收獲理想效果。

沉浸式體驗的核心，是為了打造更加深刻的體驗產品，提高游客的體驗是重中之重，站在這個出發點，在技術支持下，多些文化內涵的賦予與優質內容的打造，更能得到游客們的認可。

同時，投資成本與回報率不成正比也是當前沉浸式旅游項目的一大問題。據新聞報道顯示，《只有河南》總投資近60億，雖然目前人流量絡繹不絕，但是很長一段時間都難以回本，僅從投資回報率的角度來看，《只有河南》并不是一個優質的項目。

從盈利的角度來講，沉浸式旅游項目要想盈利，是有些困難的。需要在景區的游客量和轉化率兩個數據做出綜合考量。游客量取決于景區的品牌塑造情況，轉化率取決于沉浸式體驗的設計。

因此，對比之下，符合三種屬性的景區更適合去打造沉浸式體驗項目：一是文化內涵高，能為讓游客有較強的體驗感；二是景區范圍集中，保證一定的游客量；三是室內場景優先，能夠較少受到天氣因素的影響。

以洛陽為例，其歷史文化悠久、且室內景區多為歷史朝代的重建，便于開展沉浸式項目，這是它獨有的優勢，使它能夠致力于打造以劇本殺為主的沉浸式旅游項目，成為劇本殺的全國發源地。

誠然，對于文旅業來說，生存下去是最重要的，但沉浸式項目絕非是僅有的救命稻草。文化產業觀察認為，越是在最艱難的時刻，文旅業越是要保持理智，若真的想要涉足沉浸式體驗，務必要結合自身情況，量體裁衣，打造能夠長遠吸粉且出圈的沉浸式項目。

結語

五一假期即將來臨，我們期待著文旅業能夠積蓄力量、變中求存，更好地迎接“復蘇”，也相信疫情終會過去，總有一天，我們能夠摘下口罩，在草長鶯飛的季節靜待花開。

（來源：文化產業觀察）

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