文旅智言｜文旅趨勢分析：小長假如何“近”享家門口的詩與遠方

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“五一”小長假即將來臨。在全面保障疫情防控工作的同時，今年假期文旅市場將有哪些新特點、新趨勢？對于廣大市民和游客來說，如何“近”享家門口的詩與遠方？

無預約不旅游，無檢測不出行

今年“五一”即將到來，山東在全面保障疫情防控工作的同時，全力推進文旅市場開放。

4月26日，2022年山東省“五一”假日文化和旅游市場工作視頻會議召開。省政府副省長孫繼業強調，要切實把“五一”假日文旅市場工作作為大事來抓。文化和旅游工作民生性強，關聯度高，不僅關系經濟社會發展大局，而且關系千千萬萬老百姓的切身利益。做好“五一”假日文旅市場工作，是統籌好疫情防控和經濟社會發展的題中之義，必須精心組織、周密安排，確保疫情防控和經濟社會發展兩手抓、兩手硬。會議指出，要統籌推進疫情防控和文旅市場開放。堅持科學精準防控，嚴格落實“限量、預約、錯峰”總要求，最大限度降低疫情傳播風險；做好信息登記核驗，所有進入文化和旅游場所的人員一律需出示7天內核酸檢測陰性報告。做好疫情防控同時，有序有度放開文旅市場，重點抓好圖書館、文化館、博物館、美術館等公共文化場館和室內旅游景區，以及室外旅游景區、旅行社、經營性密閉文化娛樂場所、文化和旅游節慶活動等5個文旅領域開放工作。據山東省文化和旅游廳的數據顯示，截至4月27日，山東全省室內外景區開放716家、公共文化場館開放486個。

27日，山東省文化和旅游廳發布“五一”假期安全出行六條提示及“五一出游”清單，再次明確要堅持預約出游，提前了解和查詢旅游景區門票預約、客流限制等措施；從4月30日起，進入全省旅游景區和公共文化場館，需持有“7天內核酸檢測陰性證明”。可見，在疫情防控常態化下，“無預約不旅游，無檢測不出行”將成常態。

出行提示中同時提到要錯時錯峰出游，并盡量選擇自然風光類、生態類等空間開放、通風條件好的場所。另據同時發布的“出游”清單顯示，“五一”期間16市文化和旅游局共匯總436個旅游產品，并將產品梳理為“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“靜享鄉村”“安享康養”“悅享生態”“慢享城市”七個類別。而這也在“山東本地游、近郊游”趨勢之下，為游客“就近”休閑指明了方向。

精致露營將持續火爆

近期，露營成為流行。露營相關話題頻頻登上微博熱搜，小紅書發布的2022年清明假期搜索數據顯示，露營搜索同比增長427%，飛盤搜索同比增長2400%。

區別于傳統戶外露營，“精致露營”更受追捧。所謂“精致露營”，也被許多人稱為野奢、豪華露營。與傳統露營相比，精致露營注重裝備和整體氛圍感，“蛋卷桌”“燒烤”“大天幕”等都是精致露營的必備神器。

在此趨勢下，首先帶動的就是各類露營裝備成交額的上漲。京東銷售數據顯示，今年4月以來，京東運動露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%。

業內人士預計，今年的五一假期近郊精致露營將持續火熱。“露營熱”恰是促成今年五一鄉村民宿火爆的重要推手。途家數據顯示，五一期間，提供房車、帳篷、營地等露營相關服務的民宿預訂量較去年已猛增4倍。

“樂享微度假”中，推介了多個精致露營相關項目。如青島的“趣青野”自然營地和九頂莊園、淄博的紅葉柿巖、棗莊的金蝸牛露營基地、威海的探路者帳篷營地、臨沂的朱家林，還有威海小五隊·抱海驛站房車營地、臨沂的沂蒙·野舍打卡網紅民宿等。

自駕游熱度空前

疫情之下的假期出游需求集中釋放，私密性較好、出行更靈活的自駕游熱度空前。

智研咨詢發布的《2021-2027年中國自駕游產業發展動態及市場前景趨勢報告》顯示，2021年1-5月各月度自駕旅游出行人次均高于2020年同期，2021年5月中國自駕旅游出行人次為7671萬人次，較2020年同期增加了4855萬人次，自駕出行人次規模超過疫前水平。從自駕出游距離來看，自駕旅游出游距離在10-50公里的人次占全部出行人次71.3%，也就是說受疫情影響，自駕游類型以周邊游、近郊游為主。

對于山東的市民和游客來說，“暢享自駕”類別推薦的風景廊道和最美公路有：濟南有15公里的黃河油菜花金色長廊，青島有30公里的茶香彩虹公路，濰坊有“魯中川藏線”——“齊魯天路”，威海有自帶流量的千里山海自駕旅游公路，日照還有一條306公里長的“摩旅”自駕線路，而臨沂的金銀花百里長廊則可以從65萬畝的金銀花花海中穿行而過。

疫情之下戶外健身受熱捧

近期，各大網絡平臺被“畊宏女孩”占領，人們對運動健身的需求越來越強烈。

五一小長假期間，天氣怡人，也是健身的好時光。山東省文化和旅游廳發布的“縱享健身”清單中，有多個絕佳推薦。

騎行。2020年2021年國內騎行人群持續增加、消費端需求旺盛，在2022年仍在持續。當前，不少城市都修建了專用自行車道，推動人們開啟綠色低碳的生活方式，騎行已成為時代的潮流。五一小長假，山東的市民、游客可選擇沿著青島的蓮山勝境或泰安的東平湖網紅環湖路前進，飽覽湖光山色，做低碳運動踐行者。

登山。推薦淄博潭溪山、臨沂云蒙、龜蒙景區等地，呼吸飽含負氧離子的空氣，在一步一攀登中得到身心愉悅。

徒步。或深入聊城黃河運河交匯的百里畫廊，或前往泰安九女峰，穿行自然，用腳步丈量風景，用心靈傾聽美好。

鄉村游復蘇勢頭強勁

剛剛過去的清明小長假，鄉村游迎來爆發性增長。攜程公布的數據顯示，今年清明節假期鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%；今年以來，鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

對此，業內人士分析認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，更加貼近大自然。鄉村旅游大幅升溫，帶動鄉野露營、戶外等產業興起，將進一步推動城市近郊區域旅游產業發展。

對于山東人來說，五一假期，如何“靜享鄉村”呢？最佳鄉村游攻略來了：

威海東楮島村、臨沂的壓油溝、濱州的惠民魏集古村等地彰顯景區化村莊韻味；濟南的朱家峪古村、淄博的中郝峪·幽幽谷、濟寧的上九山村等地散發最美古村落氣息；青島泰興福莊園、菏澤農場、煙臺的元古道場休閑園、濟寧的南陽古鎮等地飽含農趣；日照的杜鵑花博覽園、五蓮山、九仙山景區、煙臺的龍口南山等地花開正盛，微風輕吹，十里飄香。

康養旅游成假期出游新風尚

隨著生活理念的轉變以及消費結構的升級，加之新冠肺炎疫情的影響，人們更加注重環境安全與身體健康。“旅游+康養”產業融合創新已成新常態下經濟可持續發展新趨勢。

目前，康養旅游逐漸成為休閑旅游新風尚。據北京京和文旅發展研究院發布的《中國文化產業和旅游業年度盤點（2021）》顯示，2022年，康養旅居將成為旅游消費新選擇。預計2022年及一段時間內，康養旅游的戰略地位將更加凸顯，產業潛力進一步激活，產業市場向大眾進一步拓展，成為滿足人們美好生活需求的新選擇。

五一小長假期間，廣大市民、游客如果選擇在假期調整身心，“安享康養”產品可供選擇。如青島的廈安村可以體驗艾灸文化；淄博岜（bā）山中醫藥文化館，可以了解中醫藥文化，感受國粹魅力；此外，還可以就近參加“森林康養健康中國”抱犢崮第二屆森林康養文化節，在覆蓋率高達97%的森林里做運動。

同時，五一也是溫泉養生的好時節，在省內還有這些小眾溫泉，比如，仙壇山溫泉小鎮、威海的慈口觀村、小湯溫泉度假村等。此外，山林間、田園旁，大海邊，都可就近選擇。

文化旅游熱度不減

今年五一假期前夕，與文化相關的景點和體驗深受年輕游客關注。

同程旅行大數據顯示，博物館相關旅游搜索熱度環比上漲184%，“非遺”相關搜索熱度環比上漲43%。與此同時，博物館取代了主題公園，成為家長們最關注的“遛娃圣地”。

五一期間，山東各地的廣大市民、游客可選擇“慢享城市”計劃。比如，在淄博、濰坊逛逛“家門口”的傅山自然地質博物館、濰坊的炭礦博物館；在威海的櫻花湖書房、菏澤的牡丹書房這樣的創新閱讀空間享受一段美妙的閱讀時光；在濟寧伏羲土陶文化體驗館體驗土陶制作；在聊城的東昌古城胡同里走街串巷。

在感受文化魅力的同時，還可以品嘗一碗棗莊的黃花牛肉面、臨清什香面，開啟千年運河的一“面”之緣；可以在威海乳山牡蠣歡樂城享受海鮮大餐；在泰安品嘗桃花宴、去中國原漿啤酒體驗中心來一杯現打的精釀。夜幕降臨，在濟南方特看無人機孔明燈秀，在濟寧的尼山圣境看無人機“流星雨”，在煙臺海濱廣場燈光秀的陪伴下，慢慢地游走，慢慢地感受城市魅力。

生態游出圈

人少、樹多、空氣好的戶外空間，將是人們今年五一出游的重要選擇之一。在疫情防控形勢下，選擇就地親近大自然的旅游方式將會出圈。

在濟南，如果選擇在家門口“悅享生態”，可以去大明湖，欣賞“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”；在東營，可以去黃河入海口、黃河三角洲，見證生物多樣性，感悟生態力量；在威海，可以去華夏城看看礦坑生態修復后的舊貌新顏；在濰坊，可以沂山或嵩山，飽覽名山、名泉、奇石；在臨沂，可以臨沭縣朱村體驗民俗文化，來個生態觀光一日游。這個五一，融進以山為紙、以水為墨，“生態優”與“生活美”同在的美麗畫卷。

不難發現，每一個城市都不缺乏美，廣大市民依然能夠從身邊的城市里，挖掘出一些有著獨特玩法的寶藏網紅打卡地。

“云旅游”足不出戶游覽大好河山

數字技術的發展讓“云旅游”成為未來趨勢。疫情之下，文旅行業也開啟了“云旅游”，從互動直播到在線“種草”，再到線下引流，“云旅游”在豐富線上文旅產品創新供給的同時也吸引著線下潛在游客，讓文旅行業迎來生機。

一部手機就可以足不出戶游覽山東。通過“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺，將16市文化和旅游資源搬上網絡，實現“云觀展”“云旅游”“云觀影”“云體驗”等，大大增強了市民、游客的參與感、體驗感與分享欲。

此外，五一假期，山東省還有“云游泉城”“花開戲苑·藝潤童心”“春天的黃河是什么樣子的呢？”等300余項通過網絡開展的“云游”“云演藝”“直播”“慢直播”等線上活動，陪伴大家“云游齊魯”“云游五一”。

（文/山東省文旅產業創新研究院高玲）

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