文旅智言 | 發展精品旅游的新思路
近年，在文化和旅游深度融合的背景下，旅游創新能力顯著提升，旅游產業已從觀光為主的單一功能向觀光、休閑、度假、體驗的綜合功能轉變。紅色旅游、研學旅游、海洋旅游、工業旅游、康養旅游、城市休閑旅游、鄉村旅游、房車露營等新興業態釋放出巨大能量，完善了現代旅游業體系。本文以山東為例，梳理了近年以創新為引擎，助力打造精品旅游的特色發展模式。
新優勢：紅色旅游
作為紅色基因的傳承熱土，山東持續激活紅色文化，讓紅色旅游引領創新發展。近年，山東不斷優化建設紅色旅游經典景區，共建成紅色旅游景區（點）300多個，3條線路入選全國“建黨百年百條精品紅色旅游線路”。
位于革命老區的臨沂市，依托豐富的紅色文化旅游資源，創新打造沂蒙精神紀念地，推出多種紅色旅游產品，被授予“中國紅色研學旅行目的地城市”。其精心打造的五個版本的沉浸式紅色旅游演藝產品——民族歌劇《沂蒙山》，入選“2020年全國舞臺藝術優秀劇目網絡展演”，成為第30屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎唯一大滿貫作品。
作為老牌紅色景區，劉公島創新推動“紅色旅游+千里山海自駕旅游公路”融合業態，串聯起威海市90%的文旅資源，不僅帶火了紅色經濟，還推動了威海紅色旅游提檔升級。在豐富紅色旅游內容上，景區重點打造以教學、會務、體驗為特色的文旅綜合體。先后對 58 處文物建筑實施嚴格保護，累計修復開放面積十多萬平方米，通過創新革命傳統教育、愛國主義教育的新形式和新載體，不斷加快景區“由靜向動、由白到黑、由島向海、由觀光向體驗”發展模式的深層次轉變，按照“旅游+ 教育”“旅游 + 體育”“旅游 +文化”思路不斷完善文旅產品體系。
2022年，臺兒莊古城積極探索景區發展新模式，云游古城項目入選中國5A級景區“2022年2月景區短視頻影響力100強榜單”?！拔逡弧逼陂g，景區策劃“臺城正有戲·尋夢千年的你”沉浸式演藝項目，打造一臺互動情景劇《戰地英雄》，再現當年戰場上發生的可歌可泣的故事，通過互動情景劇演繹，讓游客更加深入地了解臺兒莊紅色文化。
新高地：康養旅游
新標桿：研學旅游
新模式：休閑度假
如今，假日旅游逐漸呈現新特點。短途游、周邊游、微度假，長假“短”出行、“近”享好時光，成為市民假日休閑的首選模式之一。
“五色的彩旗隨風飄揚，白色帳篷扎在青青草地，小朋友追著泡泡跑鬧……”德州樂陵市百棗園“嗨客”露舍營地吸引了眾多以家庭為主的自駕團隊，一派熱鬧景象。濰坊市奎文區金寶樂園主動調整經營思路，立足實際，視情況增加了休閑房車、露營基地、自助燒烤地等特色板塊，注重個性化，最大程度上滿足市民近郊微度假、輕旅游的需求。
山東大力實施鄉村旅游精品工程，共培育景區化村莊569個，鄉村旅游重點村180個，精品文化旅游小鎮35個。
坐落于泰山西麓的道朗鎮，對50平方公里范圍內19個村莊進行集中連片打造，成功打造泰山九女峰鄉村度假區等百億級大型文旅項目，培育出“故鄉的云”精品民宿和“九女峰書房”“花田北張”等網紅打卡地，形成了城鄉互聯、景村互融的全域旅游“道朗模式”；每年春節，全省還組織開展旅游休閑街區主題節慶活動，暑期聯合主流媒體發布景區露營地指南，“好客山東XIN體驗”推出“城市新視角——山東都市漫游”文化旅游體驗產品。
（文/山東省文旅產業創新研究院
鄧家鈺 張子川）