《報告》表示,受新冠肺炎疫情影響,2022年國內旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮,近程旅游和本地休閑成為國內旅游的空間特征。近兩年,更多游客選擇游覽本地景區或參加區域活動,自助游、自駕游成為主要出游方式。
為契合疫情以來近郊游、周邊游、周末游、微度假等市場轉向,2022年初,山東深挖當地資源新體驗、新玩法,推出了3-5日游短線產品,涵蓋冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別,包括“千年傳承,魯之大雅,濟寧曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季養生,海景溫泉,青島涵碧樓生態休閑3天2晚”、“青城時光,山海之戀,浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”、“葡園仙境,靜享愜意,山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”等高端產品,滿足了不同群體旅游出行新需求。
《報告》表示,旅游新產品新業態受到大家的追捧。在2022年冬奧會的帶動下,以京張體育文化旅游帶為代表的戶外體育運動活躍,滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成為人們親近大自然的新興玩法。山東通過冰雪旅游、生態康養、鄉村田園、都市休閑等形式,為“好客山東”品牌持續輸送新動能。
??冰雪旅游成時尚
第一季度旅游市場上最“火”的莫過于冰雪旅游,今年春節山東冰雪游蓬勃發展的態勢十分顯著。攜程數據顯示,2021年12月—2022年2月,山東冰雪游熱度上漲81%,冰雪產品訂單量同比上漲559%。山東推出首批“好客山東‘新’體驗”體育旅游6條滑雪旅游產品,精選了全省12家滑雪場,串聯了備受游客青睞的溫泉康養、民宿休閑、年俗文化體驗等冬季旅游資源。
此外,各景區也推出多類冰雪主題活動,助力冰雪旅游“出圈”。濟南九如山推出“冰瀑戲雪+浪漫野奢”生活體驗,雪地摩托、雪地篝火、冰雪音樂會等項目讓游客盡興嗨玩。圣峪口村天賜山景區的第四屆冰瀑旅游節,諸城市常山·金查理的嬉雪節,安丘市青云山民俗游樂園的第二屆冰雪旅游節,昌樂縣蓮花山農莊小鎮的冰雪嘉年華等冰雪旅游活動,充分激發了游客對冰雪旅游的熱情。
??鄉村旅游聚人氣
為發展鄉村旅游,山東著力構建較為完善的新型鄉村旅游產業體系,積極探索“景區帶動”“能人帶動”“創客聯盟”等“傳幫帶”模式發展鄉村旅游,鄉村旅游接待規模已占全省旅游市場規模的半壁江山。據不完全統計,今年端午假日期間山東鄉村旅游接待人數858.63萬人次,實現鄉村旅游消費17.94億元,恢復至去年同期的60%左右。
除了產業的增收,山東各地探索新的鄉村游發展形式也為游客帶來各種新體驗。如今,濟南大南山山區、環泰山山區、“仙境海岸”濱海沿線、大沂蒙山區等鄉村旅游已經初具規模,通過特色民宿、綠色生態、民俗文化、垂釣采摘等多方面的融合,已成為人氣聚集的鄉村旅游集群化發展先行區。
??康養旅游成熱點
隨著生活水平的提高與旅游觀念的升級,當前,康養市場規模在擴大,游客人數在增加,康養基地也逐漸增多,文旅康養成了旅游市場的新風向、新熱點。
經梳理發現,主題多元化且針對性越強的產品,越受到消費者的追捧,像以中醫藥、健康養生為主題的長清區馬山慢城小鎮,以溫泉度假、養老養生功能于一體的仙壇山溫泉小鎮,將田園頤樂養老模式、佛教禪修文化相融合的煙臺龍口南山養生谷小鎮等康養旅游特色小鎮成為今年度假人群的新寵。未來,康養旅游將進一步融入大眾生活。
??露營自駕成頂流
近兩年,露營消費風生水起,尤其在2022年,露營成為旅游市場當之無愧的“頂流”,“露營+”衍生的多元產品備受追捧,供需兩端表現出強勁的增長勢頭。據同程發布《2022“五一”假期旅行消費數據報告》數據顯示,五一假期,周邊露營市場持續升溫,“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關注的露營主題。
圖源:好客山東之聲
今年,山東各地推出了各具特色的露營產品和旅游線路。6月,濟南發起“一起趣野‘營’在泉城”2022年濟南露營季,活動期間25家精致露營地吸引63.15萬人次參與,直接拉動消費超過1.2億元。10月,山東省文化和旅游廳還與美團合作,推出“美好生活帳篷節”線上露營主題活動,整合出10條精品露營路線供消費者選擇。各大景區、民宿也積極加入“+露營”行列,如淄博市高青鵝湖國際慢城景區舉辦“帳篷節”“草地音樂會”“篝火晚會”;濰坊市舉辦首屆星空露營節等。
??都市休閑“潮”起來
為推動城市拓展旅游休閑功能,提升游客“微度假”“微旅游”體驗,山東各地積極開展“城市漫游”計劃。其中濟南推出“CITY WALK漫游泉城”系列活動,向游客推出一批“城市漫游”目的地,推薦“城市漫游”主題線路和產品,德州市董子文化街舉辦了“艾香端午 傳承文明 家鄉好街 請您來逛—2022年德州市非遺、手造項目展示體驗活動”等。
值得一提的是,作為擁有12個“國字號”夜游地的山東,夜游經濟無疑也是遍地開花。青島阿朵花嶼小鎮策劃了夢回漢唐盛世的上元燈節以及廟會,淄博市博山紅葉柿巖旅游區“青春如你所愿”夜游季夜游,濟南市北緯37度康旅示范小鎮舉辦的“唐風幻象、粽情端午”清水湖廟會,華誼兄弟電影小鎮推出“重回燃情年代”等一系列主題夜游活動,引發游客夜游熱潮,有效拉動了文旅消費新活力。
(文/山東省文旅產業創新研究院 姚曼)
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